以虛擬實景技術親身體驗澳洲精彩

Tourism Australia
挑戰

雖然澳洲在香港人眼中印象正面良好,但研究顯示,許多人都不清楚到澳洲旅行可以做些甚麼、吃甚麼或遊覽甚麼景點。澳洲地大物博,能為旅客提供豐富且多元化的體驗。為增加澳洲的吸引力及大衆對當地的了解,我們需要為港人消化目的地的資料,並將此歸類,以輕鬆易明而吸引的方法,呈現澳洲的精彩。

 

方法
  • 策略性設計了兩個加入本地元素的宣傳活動,吸引目標市場,分別是《主播帶你澳洲》及《心看澳洲海岸線》。
  • 精挑細選特別推薦的特色美酒佳餚、海陸活動、自然及文化體驗等,以吸引香港市場。
  • 為推動及教育目標市場,我們與四位本地名人合作,製作及宣傳一系列探索城市的影片及相關的小型網站。
  • 從活動策劃、構思主題故事、劇本及拍攝均保持一致性,以確保目標市場吸收貫徹的資訊。
  • 透過舉辦媒體發布會宣傳活動,以增加暴光率,同時打造澳洲每個城市為活力四射的度假勝地,進一步加深目標對象對澳洲的印象。
  • 推出為期兩星期的《心看澳洲海岸線》消費者體驗活動,走入香港社區,與對澳洲有興趣的旅客直接對話,並透過19段虛擬實景影片及360全景技術,讓公眾猶如身處澳洲。
  • 舉辦傳媒及消費者活動,透過流動展覽帶來革新體驗,引起全城熱話。
成果
  • 《主播帶你澳洲》宣傳活動得到110個媒體報道,並獲巨大的投資回報,公關值超過港幣560萬元。
  • 超過60個香港媒體出席每個活動的發布會。
  • 街頭活動吸引超過2,000人參加。
  • 《心看澳洲海岸線》宣傳活動的公關值高達港幣250萬元。
  • 於活動過後,澳洲旅遊局錄得額外2,494個由香港人預訂至澳洲的旅遊套票。

公關獎項

  • PR Awards 2016 – 最佳公關活動(生活品味)大獎(銅獎)
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