吸引國際收藏愛好者

Poly Auction
挑戰

我們的挑戰是協助保利拍賣於2015年秋季拍賣會上提高知名度及信譽名聲。雖然拍賣行於國 際藝術舞台上的資歷仍相對較新,但來自中國的頂級拍賣行正蓬勃發展,開始涉足世界各地 。品牌面對激烈競爭,加上市場普遍誤將保利拍賣與原籍地混淆。

 

 

方法
  • 將保利拍賣定位為國內外收藏家發掘中國及亞洲藝術品的平台。
  • 透過傳達品牌故事,將焦點投放於秋季拍賣會上將予出售的優秀藝術品,以展示保利拍賣於中國佔據獨特優勢。
  • 透過國際傳媒的親身採訪,突顯保利拍賣管理團隊的完整性及豐富經驗。
  • 根據各個拍賣類別,透過古典及當代藝術撰寫行業獨有題材,包括高級品牌、珠寶、葡萄酒等。
  • 邀請關鍵持份者為品牌進行個性化宣傳;透過一系列活動,安排傳媒採訪品牌代言人及報道相關藝術品。
成果
  • 目標受眾更多元化,活動參與者由以前為大多數中國內地收藏家,轉變為75%來自中國內地以外地區。
  • 為期兩天的拍賣會的總銷售額超過預售目標30%。
  • 國際、亞洲以至本地的傳媒報道均將保利香港拍賣的秋季拍賣會定位為中國藝術品收藏界盛事。
  • 本地、亞洲以及國際傳媒報道反應熱烈,超過70個媒體出席傳媒預展。
  • 於報章、網絡及電視取得超過345個報道。
  • 媒體報道公關值超過3,200萬元。
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