展開保育話題

Conservation International
挑戰

「香港保護國際基金會」為一間領先全球環保組織,致力透過更好管理自然資源改善人類福 祉。組織總部設於美國,以往並沒有於香港設有任何項目,故此香港公眾誤解這個組織的目 標服務對象僅為外國人士。加上保育於香港並非討論焦點或熱門話題,讓「香港保護國際基金會」打入香港市場有一定難度。

Sinclair Communications需要就保育及品牌的重要性提高公眾意識,而有關宣傳話題必須與香港人息息相關。

 

方法
  • 與「香港保護國際基金會」辦事處於香港聯合舉辦宣傳活動,突顯其對香港的重視。
  • 邀請中國名人如周迅及湯唯等聲演「大自然在說話」(Nature Is Speaking) 短片系列,取代荷里活一線明星,為宣傳活動增加本土特色。而影片亦加入粵語字幕,帶來更廣泛的吸引力、相關性及影響力。
  • 為「香港保護國際基金會」創建及宣傳香港網站及Facebook專頁,以中英文撰寫內容。
  • 舉辦社交媒體宣傳活動,於市場增加知名度,並邀請意見領袖及網絡紅人參與,繼續宣揚有關信息。
  • 宣揚「香港保護國際基金會」為「綠色辦公室」的典範:到目前為止,「香港保護國際基金會」為全城唯一一間取得BEAM白金級別獎項的辦公室。
  • 發掘並突顯與本土非政府組織及學校合作,以實現與當地社區建立真實及富有意義的聯繫。
  • 與企業及持份者建立關係,提升品牌信息於各個平台的關注度。

 

成果
  • 邀請本地傳媒參與「保育對話」,將「香港保護國際基金會」於香港本土化。
  • 於八個月期間完成廣泛傳媒報道,公關值高達港幣830萬元;於多間本地領先版物刊登超過100篇傳媒報道,包括蘋果日報、成報、新假期、am730、Recruit、ELLE、Marie Claire、南華早報、亞洲華爾街日報、明報、ExpatParent及香港經濟日報。
  • 與「香港保護國際基金會」代表進行18次採訪,將其定位為界別的領袖。
  • 支援「保護國際」與香港多間學校聯合舉辦三個環保教育活動,加深「保護國際」於香港社區所扮演的權威角色。
  • 推出極具本地特色的「大自然在說話」宣傳活動,取得空前成功。Facebook專頁更吸引超過70,000名香港人瀏覽,間接增加與機構的企業合作及簽定經銷協議的機會,有關企業包括太古集團、匯豐銀行及花旗銀行待。
  • 成功引起名人如畢明、岑寧兒、本土綠色環保團體及傳媒等的關注,以就「自然」話題進行深入分享及與「香港保護國際基金會」攜手合作宣傳有關信息。
  • 與合適夥伴建立合作關係,以增加目標受眾,例如在本地音樂節Clockenflap,向超過60,000人播放「大自然在說話」短片。
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