香港雙年展:為建築業界注入新動力

UABBHK
挑戰

研究顯示,不少香港人,特別是年輕一代,對於建築學及藝術議題並不感興趣,因為他們認為相關議題難以理解。而大多數公眾亦不會參觀展覽,原因是他們找不到建築學與日常生活的相關性,在香港亦難以接觸藝術。我們的主要挑戰,是讓大眾投入參與、談論「VISIONS 2050:活在我城」。

 

方法
  • Sinclair Communications將港深城市建築雙城雙年展(香港)(UABB(HK))定位為開放平台,讓香港及海外藝術家、專業人士、建築師及公眾共同參與並進行互動。
  • 強調所有節目及活動適合公眾,更有專為學生而設的內容,務求令所有人士均可以參與展覽。
  • 策略性地預先安排媒體宣傳活動及建立相關的合作夥伴關係,以確保於展期期間均持續有不同媒體報道,同時覆蓋UABB(HK)的各個多元化要素。
    • 為吸引年輕一代,我們於展覽加入了嶄新的視覺元素,吸引目標受眾,同時吸納親子家庭,而非只著重於吸引媒體關注。
成果
  • 活動於2015年12月11日至2016年2月28日期間假九龍公園及香港文物探知館舉行,吸引超過170,000名參觀者,較上一屆增加42%。
  • 成功透過網絡及傳統宣傳渠道中引起公眾及專業人士之間對於未來願景的話題。
  • 多個媒體出席新聞發佈會、傳媒預覽、開幕活動,更於展覽期間於展場內進行不同報道,效果遠超預期。
  • 多份主要的本地及國際媒體均有刊登關於UABB(HK)的專題故事,共230篇報道。
  • 公關值高達港幣3,000萬元。
  • 香港人更投入參與有關建築的議題。
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