推出運動休閒系列:信心、合身、有趣

Regina Miracle
挑戰

Regina Miracle是香港的時內衣品牌,在市場設店超過20間。為順應近日的「運動休閒」潮流,該品牌推出2016年春季新款運動胸圍、內衣及褲。主要挑戰是在已經有多位發展穩健競爭者的已飽和市場,將Regina Miracle 定位為有趣及時尚的必買品牌。

方法
  • 制定兩項實驗性宣傳活動,讓媒體及主要意見領袖了解新產品系列:媒體發佈會及為主要意見領袖專設的貴賓工作坊。
  • 以高效的品牌協同傳達合身、時尚及授能的信息。
  • 邀請目標中英語媒體出席,在時尚健身室測試Regina Miracle的新運動胸圍系列。
  • 請媒體派員親身試穿運動胸圍、進行彈床運動及接受免費塑造髮型,並在運動後贈送禮包,強調品牌著重時尚及趣味。
  • 贊助大受歡迎的健身室BounceLimit的導師穿著Regina Miracle服裝,藉此增加可信性和品牌曝光率。
  • 邀請主要意見領袖跟Regina Miracle合辦親善工作坊,讓參加者試穿胸圍及講解品牌要點,藉此鼓勵社交媒體分享。
成果
  • Regina Miracle跟其他同樣強調信心、合身及美態的本地品牌建立寶貴的關係。
  • 主要意見領袖在社交媒體談論品牌,提高了品牌的知名度及產生曝光機會。
  • 多本Regina Miracle目標市場閱讀的刊物以特寫介紹,包括《 Cosmo Body》、《 Loop》雜誌、 《Liv》及She.com。
  • 公關價值超過100萬港元。

公關奬項

  • 2016年公關奬 — 最佳預算奬(銀奬)
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