持份者參與及公共意識運動:提倡公共藝術

Event Horizon (British Council)
挑戰

英國文化協會在香港舉辦了為期六個月的「視界香港」(2015年11月19日至2016年5月18日),是城中有史以來最大型的公共藝術項目。英國藝術家Antony Gormley爵士展出31件原大祼體雕像,當中27件設於房頂,另外4件設於街上。由於行銷預算有限,故此主要利用綜合公關讓市民知道及了解此項目。要盡快令本地媒體廣泛報導,必需制定高效的綜合公關策略及周全的持份者管理計劃。此項目的主要挑戰是鼓勵香港市民討論及提倡公共藝術。

方法
  • 在設置藝術品之前透過特選媒體的訪問,引起社會注意藝術家的願景。訪問以「為什麼香港已具備條件舉行這種規模的公共藝術」為焦點。
  • 以新聞稿處理不實/負面的媒體報導,提供所需資料達致平衡報導。
  • 接觸項目擁護者、企業擁有人、藝術家及具影響力的人士,讓他們在媒體暢談裝置藝術及公共藝術。
  • 設立小型場地,為公眾人士提供有關項目的一切必需資料,同時作為展示社交媒體討論的平台,並且連接網頁讓香港人跟主辦者溝通。
  • 喚起公眾對教育目的(項目的其中一環)的意識及興趣,並且向教師、學生及社區特別介紹教育活動。
  • 邀請媒體透過連串活動和互動參與其中,令市民感覺自己是項目的一部分。
  • 推行高效的民眾外展計劃,包括社交媒體、直接郵遞、行銷推廣品、個人推廣及持份者參與,以擴大一切信息的效果。
成果
  • 在社會及媒體引發人們討論香港公共藝術。
  • 透過媒體報導、社交媒體平台、數碼資產及持份者的行銷渠道(租戶資料冊、數據庫分享電郵推廣),在社會上達到廣泛的公共意識。
  • 超過60位持份者持續參與傳訊過程。
  • 教育計劃極受歡迎,包括香港青年藝術協會舉辦的學生導賞團、連串教師發展工作坊及藝術家工作坊讓兒童親自體驗。
  • 香港市民對品牌圖及行銷推廣品反應熱烈。
  • 本地及國際刊物的媒體報導超350篇。
  • 公關價值超過1.32億港元(2015年8月至2016年5月)。
  • 2016年史蒂夫獎 — 年度最佳公關活動— 藝術及娛樂銀奬
  • 2016年文寶拿無畏奬(得奬者)
  • 2016年公關週奬(亞洲) — 藝術、娛樂及媒體年度最佳公關活動奬(入圍決賽)
  • 2016年公關奬 — 最高效公關活動(銀奬)、最佳公共意識公關活動(銅奬)
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