強勢推出Art Central 打造香港藝術週

Art Central
挑戰

我們協助Art Central奠下正確的市場定位,與巴塞爾藝術博覽會成為互補關係,而非與之正 面交鋒或被視為次級展覽,同時吸引有質素的買家和藝術收藏家,並提升大眾對展覽的興趣 ,以推動更多人入場參觀,增加門票銷量。

方法
  • 將話題提升一個層次,以「香港藝術週」為主導。
  • 引導傳媒討論香港漸成為國際藝術紐的發展,減低傳媒對兩個藝術博覽會互相競爭的觀感。
  • 將「satellite fair(衛星展會)」這個藝術展覽概念引入香港,改變觀眾對博覽會的固有觀念
  • 將活動定位為符合國際標準的本地博覽會,當中注入本地元素及故事歷史,鼓勵合作夥伴、媒體和專欄作家踴躍參加Art Central,加深博覽會與香港的關係。.
成果
  • 本地、亞洲區,以至國際的傳媒報導均將Art Central定位為香港藝術週的重點推介,宣傳效果極佳,為目標受眾對於博覽會的看法帶來正面影響。
  • 分別於印刷傳媒、網絡和電視上出現於超過320篇報道。
  • 87篇報道提及「香港藝術週」,超乎預期。
  • 本地及國際傳媒均大肆報道活動:超過115個媒體出席開幕前夕的新聞發布會,而博覽會當日更有超過250個媒體入場進行採訪。
  • 媒體報道價值超過港幣3,200萬元。
  • 30,000人於星期日參加博覽會(遠超預期人數19,000人),全場爆滿;公眾更需排隊等候入場,場面壯觀。
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