將迪拜定位為下一個主要房地產市場

Dubai Property Show
挑戰

「迪拜房產展」首次在香港舉行,旨在吸引大中華市場注意迪拜房產投資。由於本地市場對此地點十分陌生,我們需要讓目標受眾了解迪拜此嶄新但利潤豐厚的房產投資機會,令迪拜房地產在海外樓市中享有競爭優勢。

方法
  • 將迪拜定位為香港及中國投資者一直忽略的新興房地產市場。
  • 利用研究主要市場得出的實況及統計數字及意見,令傳媒相信杜拜是不容錯失的投資機會 — 而且是非常熱門的話題。
  • 策略性策劃及舉辦傳媒考察團,讓主要房地產媒體在展覽開幕前已率先到迪拜參觀頂尖發展商的大型項目,刊登展覽前期報導。
  • 因應展期短暫,故於展覽倒數兩週舉行前安排媒體圓桌活動,讓媒體及主辦商代表可深入交流及對話。
  • 共27個中國內地和香港媒體出席了展覽,與主辦商交流。
  • 平衡媒體對各主要贊助商的注意,以產生更多報導角度及談論重點,並令各贊助商得到同等充分的報導,讓客戶能夠跟參展商建立長遠關係。
成果
  • 成功令迪拜房地產投資成為香港和中國內地媒體的話題。
  • 獲得共132個本地及內地媒體報導,讓本地和內地讀者接收有關資訊及提升參觀意欲。
  • 報導總值逾1,100萬港元。
  • 超過50間中國、香港及澳門的媒體出席記者會及媒體午餐會。
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