將新加坡重新定位為旅遊熱點

Singapore Tourism Board
挑戰

新加坡旅遊局(STB)是我們的緊密合作夥伴,今次的挑戰是需要物色全新方法吸引香港市場,將新加坡打造成為必去的旅遊勝地,營造積極正面形象。我們旨在透過與媒體、關鍵意見領袖及數碼網絡紅人合作,加強STB與目標受眾之間的聯繫。

方法
  • 由於香港人非常依賴社交媒體來挑選旅遊目的地,而關鍵意見領袖及數碼網絡紅人的話題亦會帶來若干影響,故此,我們的宣傳策略主要以此出發
  • 透過加入體驗元素的公關活動、網絡紅人主導的影片、社交媒體內容及傳統媒體宣傳等,我們推出全面整合的公關活動,務求盡量覆蓋每個目標受眾。
  • 調查表示,家庭旅行日漸普及,更包括與祖父母及家族成員旅行,而不限於只帶著年幼子女出門。有見及此,我們搜羅不同材料,以吸引這群目標受眾。
  • 於每個階段均加入「call-to-action」元素,直接刺激港人到訪當地的意欲。
  • 宣傳策略中的各方面均加入STB的定位及關鍵信息,以打造新加坡為一個擁有世界級的景點、豐富的文化園區及一系列充滿活力的節日活動的多元文化旅遊目的地。有關策略成功吸引目標受眾的注意力,以趣味十足及創新獨特的方式展示旅遊體驗的深度及闊度。

Singapore Weekend」:

  • 是一個加入體驗元素的消費者活動,於一個極受家庭歡迎的購物中心重新塑造迷你新加坡景點區。
  • 於活動前,本地著名藝人唐寧和其家人曾到訪新加坡,並拍攝了四段短片,分享他們在新加坡的有趣經驗,向香港人展示當地特色。
  • 盛大的開幕禮邀請到多個相關單位出席活動,順利完成,吸引不少新聞版、娛樂、生活品味及旅遊版傳媒到場採訪。
  • 得到本地及網上旅行社的鼎力支持,而高級新加坡酒店及香港「銀聯」更是推動銷售量的背後關鍵。
  • 整個活動以數碼平台為主導,並擁有強健的網絡元素,包括與著名的數碼平台Next Digital合作。STB官方Facebook專頁亦上載多段影片,並透過Next Digital的各種渠道對外發布,包括應用程序(單日瀏覽人次為300萬)及Facebook平台(擁有200萬粉絲)
成果
  • 於活動期間售出超過800套旅遊套票,總值超過港幣210萬元
  • 超過650,000人次參與「Singapore Weekend」活動”(較上屆活動增加20%)
  • 影片觀看次數超過100萬次
  • 超過50位傳媒出席開幕典禮
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