在COVID-19期間增加中國的教育科技市場佔有率

Duolingo
挑戰

隨著2020年1月COVID-19在中國爆發,中國政府關閉學校,世界上最受歡迎的英語考試IELTS和TOEFL均被暫停。對於數百萬在家中被隔離的學生,他們別無選擇,只能上網維持他們的英語學習,為上大學做好準備。

這為全球下載量最大的語言學習應用程式多鄰國(Duolingi)帶來千載難逢的機會,藉以提高線上多鄰國英語測試(DET)的品牌知名度,並增加作為市場領導者的市場佔有率。 2020年2月至2020年4月,多鄰國任命Sinclair為中國區市場促進應用程式下載,並增加測試註冊的對象。

方法

洞察 頂尖的美國大學接受多鄰國英語測試(DET),代替世界領先的英語筆試IELTS和TOEFL。

敘述  將DET定位為美國頂尖大學認可,而且備受好評的考試,並可於網上上課,以確保家庭安全,更比親自考試便宜。

策略  開發了包含公關和意見領袖的綜合策略,教育學生DET為另一種符合經濟效益的語言測試,並促使考生報名參加。

參與  創建與中國熱門新聞相關的議題,學生能在家中在線學習,向廣泛的受眾傳達品牌信息。

影響力  在三個月的時間內與超過12個人意見領袖合作,為不同受眾群體創建引人入勝的內容,並幫助學生在安全和按計劃的情況下繼續學習。

成果
100%
與去年同期相比用戶增長
12
位意見領䄂分享品牌故事
+1.5 億
透過視頻和社交媒體的觸及率
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Sinclair