在香港市場建立高端品牌形象

土屋鞄製造所
挑戰

在香港市場建立高端品牌形象

土屋鞄製造所是源自日本的手工皮革品牌,始於1965年小學生書包業務。過去50年,土屋鞄製造所一直致力為孩子及成人提供優質、耐用和舒適的皮包。有別品牌在日本市場的低調態度,土屋鞄製造所於2019年12月在香港的K11 購物藝術館開設第一間海外商鋪,並同時宣佈在新店推出限量版皮革背包。當中最關鍵的挑戰,是如何在香港建立高級時裝品牌的聲譽及知名度。

方法

品牌故事

為品牌的傳統和高品質撰寫強而有力的品牌故事 ,並採用符合土屋鞄的元素和風格,提升在香港市場上的品牌知名度。

思想領袖

安排土屋鞄製造所總經理丸山哲生接受具深度及質素的採訪,向傳媒介紹品牌價值及工匠精神。

品贈送

向關鍵的傳媒及跨行業的意見領袖贈送當季產品,建立土屋鞄製造所正面的品牌印象。

挑選活躍於時尚及生活界別的傳媒,為他們度身訂做符合品牌形象的内容,包括行業洞察、皮革知識及日本的時尚文化,以滿足他們個人化的需求。

成果
87%
的報導提及品牌名稱
24
紙媒、網絡及社交平台的傳媒報導
+760萬
本地傳媒及意見領袖
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