粵港澳大灣區:香港公關諮詢專才所面臨的機遇和挑戰

21 Mar 2019
Kevin Lam

2019年至今最受關注的話題,定必是粵港澳大灣區發展規劃藍圖正式公佈。前稱珠江三角洲,粵港澳大灣區由多個城市組成,包括香港、澳門、深圳、廣州、珠海、佛山、東莞、中山、江門、惠州和肇慶。雖然這些城市在地理上離香港很接近,兩地之間的理解卻存在著一定距離。即使共享嶺南文化,人們的行為和城市間的文化差異也相對顯著。

即使官方尚未就進軍大灣區或在區內營商公佈具體政策或稅務優惠措施,香港傳訊專才亦不應被動地看待事態發展。對本地公關專才而言,了解這個嶄新領域的決定因素以及瞬息萬變的市場動態都是首要任務。在大灣區建設倡議下,區內地域及人口規模都相比之前以倍數增長,而港珠澳大橋和高鐵西九龍站等基礎設施亦吸引大量遊客來港旅遊。至關重要的是,這意味著香港市場不再局限於本地消費者,而是來自周邊地區的常客。

當粵港澳大灣區被定位為通往中國的門戶,各市政府都致力讓自己的城市保持個人色彩。香港公關代理機構需要活用鄰近地區的獨特優勢,例如近年化身國際科技都會的深圳--我們有哪些機會,向希望與全球主要資訊科技公司合作的本地品牌展示深圳公司的過人之處?而在匯聚頂尖藝術及設計學院的廣州,代理機構又如何能夠於當地物色設計人才,為品牌故事注入引人入勝的視覺元素?

當香港不再是中國與世界交流的單一渠道,衝破邊界限制在今天的處境尤其重要。值得留意的是,現在內地品牌反過來視香港為與世界接軌的橋樑。實際上,數家於中國內地起家的公關代理機構現正籌備,或已經在港開設辦事處。而眾所周知的當紅茶飲品牌喜茶就是成功的例子--由江門發跡到遍及中國,今日更在港掀起席捲全城的飲食熱潮。

作為紮根香港的專業公關代理機構,這正是時候利用我們對國際媒體及市場的深入了解和豐富經驗,幫助大灣區的品牌擴闊受眾層面。與此同時,我們亦應該努力增強對區域的理解和聯繫,特別是傳訊及傳媒趨勢、消費者行為和文化習慣。最近不少品牌因為文化差異而墜進公關危機——本港專才正好善用優勢,飾演連繫兩個世界的橋樑角色。

最新粵港澳大灣區倡議為香港公關帶來無限潛力,然而本地代理機構決不可以為成功會自行叩門。在本港代理機構熟悉怎樣善用華南地區網絡前,我們需要考慮如何從內部結構入手,花時間了解如何才能最有效地協調這個包括11個城市、近7000萬人口的區域。80年代是香港製造業巔峰時期,本地生產商的先進技術傲視珠江三角洲。時至今日,許多廠商已遷離香港--關鍵原因是它們未有跟隨城市的節奏,迅速發展切合地區現況的服務或產品。香港的公關代理機構需要考慮更具體的未來趨勢,以跟上區內明確的發展步伐。

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