Facebook廣告營銷並不限於貼文推廣

4 Sep 2020

根據Statista,Facebook是全球使用率最高的社交媒體平台。在2020年第一季度,每月的活躍用戶已超過26億。那你應如何透過Facebook以及Facebook旗下的 Instagram向廣大網民進行推廣及宣傳?若你認為單單「加強推廣貼文」就已經足夠,那你可能會浪費預算--以下是背後的原因。

雖然加強推廣貼文是在Facebook和Instagram上宣傳的最簡單方法,但這項功能在協助客戶實踐目標、接觸目標群眾和自訂廣告位置方面只能提供有限的功用。要獲得真實的成效,你必須建立有效的Facebook廣告策略,以接觸重要的目標群眾以及實現企業目標。不論你是打算接觸更多群眾、增加與群眾的互動或增強銷售轉化,你都能計劃和自訂廣告以滿足企劃內目標受眾的特定需要。我們為你準備數個建立有效Facebook廣告策略的步驟:

  1. 制訂你的廣告目標:在建立廣告企劃前,你可先參考行銷漏斗(Marketing Funnel)的流程,然後訂立與現時企業目標一致的廣告目標。例如增加專頁追蹤人次、增加網站點擊率,吸引更多人觀看廣告視頻然後購買你的產品?只有訂立清晰的廣告目標,Facebook廣告才能發揮最佳功效。
  2. 充份利用辨識目標受眾的功能:辨識廣告受眾功能決定你的重要受眾能否看到你的廣告。你可以透過設定行為、興趣和地理位置,增加目標受眾接觸貼文的機會。更進一步,你應建立自訂廣告受眾。你可以參考顧客在你的Facebook和Instagram上的互動、網站的瀏覽次數和郵寄名單來建立自訂廣告受眾。類似廣告受眾亦能讓你接觸與你相似的潛在顧客。
  3. 自訂廣告位置:在建立宣傳企劃時,廣告刊登位置經常被忽視。廣告放在那一個平台或位置最易被看到?目標受眾最常用那一款裝置?這些都是要考慮的問題。在Facebook、Instagram和Audience Network上有不同的廣告管理工具版位供你選擇。每個版位各有好處和壞處。例如:動態消息比起右欄的廣告有更高的點擊率,但在接觸新受眾方面,在右欄下廣告更具成本效益。利用不同的版位能讓你的廣告費用得其所。
  4. 訂立預算:你需要重新審視為企劃所訂立的關鍵績效指標(KPI)。你亦可以過去宣傳企劃和行業平均預算作為基準,估計實現指標所需的大概預算。設定期望有助你去管理和完善已發佈的廣告。
  5. 以不同形式製作引人入勝的廣告:內容永遠是成功的關鍵。你需要跳出傳統的思維框框以製作具吸引力的廣告。你可以考慮以影像、輪播廣告、圖集和微影片形式去展示你的廣告內容。此外,加上描述以及呼籲字句按鈕,例如「瞭解詳情」、「傳送訊息」和「馬上逛逛」,都是鼓勵用戶在瀏覽廣告後採取動作的重要策略。
  6. 跟進並完善你的廣告:你的廣告面世後,你應監測每次投放及成效的成本。你可能發現某一個廣告比另一個廣告表現更佳的情況,或某一受眾群體比另一受眾群體更積極採取動作。這些見解有助你完善策略並作出調整,以確保所有Facebook廣告都奏效。

若你想進一步了解我們能如何協助你建立Facebook廣告策略、數碼營銷或社交媒體策略,請隨時與我們聯繫,我們樂意向你提供協助。

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