勝過千言萬語:圖像的魔力

16 Aug 2017

作為公關專家,我們致力達致客戶的目標:提高產品或服務的知名度和銷量,令其滿意。在Sinclair Communications,我們深信「說故事」的藝術能夠帶來無法想像的影響力。

我在這裡工作了五年,曾經看過團隊為客戶製作出一張令人無不驚艷的圖片,讓客戶的產品成為封面故事,並在各大報章雜誌、網頁及社交媒體渠道被瘋狂轉載,引起全城熱話。

在現今這個「超級互聯」世界,我們的生活就像被落下一個新咒語:「有圖有真相」,沒圖片,就等於事情從未發生。Luminate 行政總裁兼Netscape前高級副總裁Bob Lisbonne表示:「我們現在已經進入『視覺通訊取代文字』的階段,有人稱這現象為『the dawn of the Imagesphere(圖像世界的新紀元)』。在本質上,這個「圖像世界」的產生是由於我們被海量資訊淹沒,我們便尋找不同方法令通訊變得簡單、不複雜。科學界亦提供支持數據:90%傳遞至大腦的信息是視覺性質,而視覺處理速度比文字快 60,000倍。理所當然地,視覺圖像開始逐漸取代舊有接收信息的習慣,動態消息充斥大量照高質照片、資訊圖表、互動影片甚至meme(爆紅文字貼圖),以上種種均能夠於一瞬間令人記住有趣信息。
具渲染力的視覺圖像 = 帶動情緒 = 引起深度參與
宣傳內容配合震撼性的視覺效果,將能喚起更多情感,從而提高目標受眾的參與度。你更要知道如何識別出牽動情緒的圖像。內容營銷(content marketing)就是透過「說故事」與消費者建立更密切關係,而具渲染力的視覺效果,不論是圖片還是影片,能夠大大提高宣傳效果,令關係更鞏固。
具渲染力視覺效果的四大關鍵因素

利用真實影像:人們想要看真實的東西。可能「真實」並不完美,但願意表露「真實」一面的品牌一定是值得信賴。

必須與目標受眾文化互通:你的宣傳必須具有多樣性和包容性。同時,亦需要考慮誰是你的目標消費者和相關潛力群體。

利用視覺效果反映人類經驗:「感官貨幣」現在風靡整個「內容世界」。隨著科技逐漸融入我們的生活,我們開始回味「真實」的事物,例如人與人之間的聯繫、傳統活動、實際技能等待。這個趨勢結合了「懷舊」和對傳統技能的重新肯定,而手工製品更重新建立了製造者和消費者之間的聯繫。

善用視覺敘事工具(如原型角色):原型指個性化符號,讓自主頭腦識別或存取潛意識的慾望、意義及事實;原型代表了我們的渴望,不僅停留在物質意義層面,甚至達至更神秘或心靈層面;原型亦協助我們理解看得見的現實,因為原型自己會以心靈相通的「語言」對我們說話。為一個品牌建立原型,不只是突出產品特色和優點,更是以深刻、發人深省的方式與客戶建立聯繫。研究人員已識別出12種品牌原型,按此了解更多。
按一下快門,或許就是開始一個震撼人心的故事之旅!加點創造力,突破傳統框框,拿起相機,拍下動人一刻!

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