公關與慈善:為社區作出更大貢獻

5 Jul 2020

自新型冠狀病毒病疫情(COVID-19)爆發至今,我們一直在反思--並不在前線工作的我們能夠如何幫助社區?

作為擅長溝通的公關專才,我們可以利用專業知識,幫助非牟利組織和品牌向公眾傳達重要的社會議題,分享被忽略的聲音,為社區作出更大貢獻。

如果你的公司希望透過自身的影響力為社會帶來正面的影響,也許以下幾點會為你帶來幫助。

 

帶著目標建立聯繫對許多品牌和企業組織而言,制訂企業社會責任或目標明確的策略至為重要。尤其是現今顧客越趨重視企業在社會議題上所扮演的角色。在涉足慈善和社會問題前,公司應謹慎制定公關和營銷方案時,並確保計劃與公司的價值保持一致。(想要了解更多品牌目標的資訊?不妨細讀《為甚麼行善別具意義》 )

 

以正面資訊為前提:作為溝通專才,我們理解令人「震驚」和「內疚」的內容能夠吸引群眾目光。然而,這種策略亦經常為觀眾造成負面影響和困擾。從受眾的情緒考慮出發,相比起令人震驚的內容,也許他們對具啟發性的內容更有興趣。一般而言,重要且具影響力的內容會令人更難忘及易於消化,從而更有效創造改變。

 

保持活躍於行銷活動上保持活躍並持續經營相當重要。在營銷計劃中保持訊息一致,能夠展現出你的誠意,以及帶來長久而深遠的影響。

 

數字並不是唯一的重點:作為關鍵指標,行為及認知上的改變並不能在活動結束後從短期數據上反映出來。衡量一切所能量度的轉變,讓人們談論前所未見的話題則是改變其中一例--時刻謹記我們的真正目標以及要幫助的對象。

 

在Sinclair,我們為成功兌現對社區許下的承諾而感到自豪。我們透過「Work for Good」計劃去支持非政府組織以及有志為社會帶來正面影響的機構,例如世界自然基金會香港分會、和ART Power HK等多個積極接觸公眾和不同持份者以貢獻社會的機構。

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