• 由于香港人非常依赖社交媒体来挑选旅游目的地，而关键意见领袖及数码网络红人的话题亦会带来若干影响，故此，我们的宣传策略主要以此出发
• 透过加入体验元素的公关活动、网络红人主导的影片、社交媒体内容及传统媒体宣传等，我们推出全面整合的公关活动，务求尽量覆盖每个目标受众。
• 调查表示，家庭旅行日渐普及，更包括与祖父母及家族成员旅行，而不限于只带着年幼子女出门。有见及此，我们搜罗不同材料，以吸引这群目标受众。
• 于每个阶段均加入「call-to-action」元素，直接刺激港人到访当地的意欲。
• 宣传策略中的各方面均加入STB的定位及关键信息，以打造新加坡为一个拥有世界级的景点、丰富的文化园区及一系列充满活力的节日活动的多元文化旅游目的地。有关策略成功吸引目标受众的注意力，以趣味十足及创新独特的方式展示旅游体验的深度及阔度。

「Singapore Weekend」：

• 是一个加入体验元素的消费者活动，于一个极受家庭欢迎的购物中心重新塑造迷你新加坡景点区。
• 于活动前，本地著名艺人唐宁和其家人曾到访新加坡，并拍摄了四段短片，分享他们在新加坡的有趣经验，向香港人展示当地特色。
• 盛大的开幕礼邀请到多个相关单位出席活动，顺利完成，吸引不少新闻版、娱乐、生活品味及旅游版传媒到场采访。
• 得到本地及网上旅行社的鼎力支持，而高级新加坡酒店及香港「银联」更是推动销售量的背后关键。
• 整个活动以数码平台为主导，并拥有强健的网络元素，包括与著名的数码平台Next Digital合作。 STB官方Facebook专页亦上载多段影片，并透过Next Digital的各种渠道对外发布，包括应用程序（单日浏览人次为300万）及Facebook平台（拥有200万粉丝）。

• 于活动期间售出超过800套旅游套票，总值超过港币210万元
• 超过650,000人次参与「Singapore Weekend」活动”（较上届活动增加20%）
• 影片观看次数超过100万次
• 超过50位传媒出席开幕典礼