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以虚拟实景技术亲身体验澳洲精彩

Tourism Australia
挑战

虽然澳洲在香港人眼中印象正面良好,但研究显示,许多人都不清楚到澳洲旅行可以做些什么、吃什么或游览什么景点。澳洲地大物博,能为旅客提供丰富且多元化的体验。为增加澳洲的吸引力及大众对当地的了解,我们需要为港人消化目的地的资料,并将此归类,以轻松易明而吸引的方法,呈现澳洲的精彩。

 

 

方法
  • 策略性设计了两个加入本地元素的宣传活动,吸引目标市场,分别是《主播带你澳洲》及《心看澳洲海岸线》。
  • 精挑细选特别推荐的特色美酒佳肴、海陆活动、自然及文化体验等,以吸引香港市场。
  • 为推动及教育目标市场,我们与四位本地名人合作,制作及宣传一系列探索城市的影片及相关的小型网站。
  • 从活动策划、构思主题故事、剧本及拍摄均保持一致性,以确保目标市场吸收贯彻的资讯。
  • 透过举办媒体发布会宣传活动,以增加暴光率,同时打造澳洲每个城市为活力四射的度假胜地,进一步加深目标对象对澳洲的印象。
  • 推出为期两星期的《心看澳洲海岸线》消费者体验活动,走入香港社区,与对澳洲有兴趣的旅客直接对话,并透过19段虚拟实景影片及360全景技术,让公众犹如身处澳洲。
  • 举办传媒及消费者活动,透过流动展览带来革新体验,引起全城热话。

 

成功结果
  • 《主播带你澳洲》宣传活动得到110个媒体报道,并获巨大的投资回报,公关值超过港币560万元。
  • 超过60个香港媒体出席每个活动的发布会。
  • 街头活动吸引超过2,000人参加。
  • 《心看澳洲海岸线》宣传活动的公关值高达港币250万元。
  • 于活动过后,澳洲旅游局录得额外2,494个由香港人预订至澳洲的旅游套票。
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