吸引国际收藏爱好者

Poly Auction
挑战

我们的挑战是协助保利拍卖于2015年秋季拍卖会上提高知名度及信誉名声。虽然拍卖行于国 际艺术舞台上的资历仍相对较新,但来自中国的顶级拍卖行正蓬勃发展,开始涉足世界各地 。品牌面对激烈竞争,加上市场普遍误将保利拍卖与原籍地混淆。

 

方法
  • 将保利拍卖定位为国内外收藏家发掘中国及亚洲艺术品的平台。
  • 透过传达品牌故事,将焦点投放于秋季拍卖会上将予出售的优秀艺术品,以展示保利拍卖于中国占据独特优势。
  • 透过国际传媒的亲身采访,突显保利拍卖管理团队的完整性及丰富经验。
  • 根据各个拍卖类别,透过古典及当代艺术撰写行业独有题材,包括高级品牌、珠宝、葡萄酒等。
  • 邀请关键持份者为品牌进行个性化宣传;透过一系列活动,安排传媒采访品牌代言人及报道相关艺术品。
成功结果
  • 目标受众更多元化,活动参与者由以前为大多数中国内地收藏家,转变为75%来自中国内地以外地区。
  • 为期两天的拍卖会的总销售额超过预售目标30%。
  • 国际、亚洲以至本地的传媒报道均将保利香港拍卖的秋季拍卖会定位为中国艺术品收藏界盛事。
  • 本地、亚洲以及国际传媒报道反应热烈,超过70个媒体出席传媒预展。
  • 于报章、网络及电视取得超过345个报道。
  • 媒体报道公关值超过3,200万元。

 

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