体育节推介:汇聚香港的多元体育文化

Arnold Classic Asia
挑战

「阿诺国际体育节」是全球最大型的综合体育节,举办地点横跨六大洲,至今累积超过一百万人参加,而香港为亚洲区首个举办地点。 「阿诺国际体育节」(亚洲站)于2016年8月20日至21 日在亚洲国际博览馆举行。首届体育节由传奇健身家、电影明星及公众人物阿诺舒华辛力加于1989年创办。

Sinclair Comms主要的挑战,是将「阿诺国际体育节」(亚洲站)定位为人人皆宜的综合体育节,无论健身运动员、儿童以至一家大小,皆适合参与。

要宣传取得成果及发挥影响力,令全城皆知,有口皆碑,继而踊跃参与,周详的策略性策划是必需的。

方法
  • 将「阿诺国际体育节」(亚洲站)定位为本地活动,特别强调体育节跟体育联会和体育界人物的紧密关系。
  • 宣传时集中描述「阿诺国际体育节」汇聚「多元体育」及「健身与健体节」的元素,以吸引不同的受众,特别强调体育节是人人皆宜的互动式活动。
  • 环绕打造品牌知名度及引起媒体、博客和具影响力人士的关注及讨论,以有限的行销预算制定策略。
  • 制定综合公关策略是成功关键,并在外展媒体、社交媒体(Facebook 及 Instagram)和数码平台创作及发布贯彻的信息。
  • 详细的持份者管理计划可确保各方口径一致。
  • 选定侧重的报导角度,以争取见报率和社交媒体的肯定,借此提高知名度。
成功结果
  • 本地及国际刊物均认同「阿诺国际体育节」(亚洲站)是同类活动在亚洲的首创,并强调体育节是适合一家大小、体育爱好者和运动员的盛事。
  • 超过 486间媒体出席了「阿诺国际体育亚节」(亚洲站)的活动。
  • 本地及国际刊物刊登超过 367篇媒体报导。
  • 2016年5月至9月的公关价值超过 3,600 万港元。
  • 2016年5月至9月的总触达/传播为15亿人次。
  • 阿诺曾在Snapchat表示:「「阿诺国际体育节」(亚洲站)的记者会非常成功﹗ 」
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