透过社交媒体拓展顾客族群

Johnnie Walker (Hong Kong & Macau)
挑战

加强品牌的网上曝光率

全球知名的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker旗下的黑牌及蓝牌威士忌一直深受年纪较高的顾客欢迎。为了让内容触及更多年轻的潜在顾客,Sinclair透过Facebook及Instagram平台建立更平易近人的品牌形象,从而拓展族群,增加销量。

方法

洞察 Johnnie Walker 常被认为是老派品牌,其社交平台以香港和澳门较高的年龄层为主,而用户的互动率亦偏低。

策略 重新制订沟通方向,针对年轻用户,以黑牌威士忌为内容重心,并投放对应的广告,增加网页浏览量、互动率及网上销售额。而蓝牌内容则着重产品的独特性及稀有度方面的资讯。

叙述 主打品牌的长远历史,同时宣传时髦的调酒方式,突显旗下的威士忌适合任何场合享用。

内容 利用如Instagram限时动态和短片等创意内容增加用户互动的机会。同时藉由如《权力的游戏》的品牌合作,开展社交平台的送礼活动,以大幅增加互动率。

广告 利用 Facebook 广告,以低成本提高触及率、互动量及增加追踪人数。投放以销售为重心的广告,增加可追踪的销售额。

johnnie_walker_casestudy
成功结果
+350
每月目标追踪者增长
+50万
每月平均触及人数
+52
两星期短期广告所触发的网上销售活动
保持联络 Let's Stay in touchLet's Stay in touch

[recaptcha]

Top







Sinclair