透过企业社会责任活动 鼓励群众全情投入生活

富卫香港
挑战

从竞争对手中脱颖而出

成立于2013年的富卫香港坚信回馈社会及推动伤健共融重要性。以关爱社会为服务愿景,富卫香港鼓励群众全情投入生活,并借此提高社会对伤健共融的认识和关注。富卫香港于2018年7月与香港特殊奥运会(SOHK)合作,在#PlayUnified主题下推广多元共融的精神。我们主要的传讯挑战包括让富卫香港从其他长期竞争对手中脱颖而出,及教育广大民众培养一个包容共融的社会。

方法

品牌故事
通过识别具针对性的接触点和利用各方代言人,提高品牌知名度,促进富卫香港作为企业社會責任计划先行者的地位。同時建立強而有力的故事角度,以吸引不同行业的媒体。

伙伴合作
透过与不同单位建立伙伴合作关系,例如香港特殊奥运会,本地运动员及香港乐队Supper Moment于活动当日合作,及后更合作拍摄音乐录影带。

参与
举办以硬地滚球为主题的互动开幕仪式,连系与香港特殊奥运会的伙伴合作关系;另一活动项目躲避盘则透过互动性展现伤健共融的主题。来自各个领域的媒体被邀请参与盛况,共同感受多元共融的精神。

扩展
多个自有及付费媒体在线上线下发挥作用,传递品牌的关键信息。

FWD x Special Olympics Hong Kong - Sinclair case study
成功结果
+60
纸上、线上及电台媒体报道
76%
媒体报道提及「社会共融」
+374,000
各大社交平台上的视频浏览、喜欢和分享
  • 富卫香港与香港特殊奥运会的企划可见于各大电台,印刷,线上及社交媒体,例如:资本壹周、Now TV、有线电视、信报、明报、都市日报和Now体育
  • 全部媒体报道及社交媒体专题故事都呈现品牌正面及中立的形象
  • 20个媒体单位出席互动开幕典礼
  • 品牌的关注度及考虑度分别提升10%及60%
  • 企划期間,”香港特殊奥运会”于香港谷歌搜寻率大幅增加22%
  • “香港特殊奥运会”的Facebook专页粉丝数量增幅达5%
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