更换管理人员及建立声誉以打造超奢华品牌

Simpson Marine
挑战

辛普森游艇是亚洲领先的游艇代理及经纪,这间家族企业已有30年历史。该公司要大幅改变其品牌组合及宣布加入一位中国内地投资者。

Sinclair Communications获聘推动一项管理改革计划,涉及整个亚洲区的内部、持份者、业界及媒体传讯。主要目的是尽量减少负面宣消息及重点介绍新的伙伴关系。

 

方法
  • 一切传讯均以鲜明定位为基础,将变动展示为旨在加强辛普森游艇的未来增长和业界领导地位的高瞻远瞩策略之一。
  • 进行持份者分析,并且制定三项独立策略:内部、持份者/业界及媒体。
  • 进行内部员工简介会。
  • 依赖持份者参与,以确保信息有力及一致。
  • 向行业媒体发放经悉心编撰的新闻稿,然后选定目标个别人士。
  • 为行政总裁及高级行政人员提供媒体培训,令他们能增加媒体机会。
  • 将内容变为针对商业媒体、时尚媒体及招聘媒体,以建立业界领导定位及带动销量。
  • 并不单单访问行政总裁,还访问国家及地区经理,以加强品牌的地区性。
  • 举行品牌建立工作坊以制定12个月前瞻性策略,藉此建立品牌和销售目标。
成功结果
  • 没有负面新闻报导,报导反而见于彭博、新浪及腾讯等媒体,为公司建立良好声誉。
  • 公关价值为55亿港元,区内顶级媒体报导共278篇,包括中国、香港、台湾、印度尼西亚及新加坡。
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