敢于通过互动激活来吸引新的目标受众

BMW
挑战

为知名品牌吸引新生代受众

#BeTheOneWhoDares 是为知名汽车品牌BMW旗下全新汽车BMW X2的全球营销战略。适逢品牌于香港举办50周年志庆活动,位于土瓜湾的展示室化身为体验式的展览空间,吸引寻找假日好去处的家庭,以及一众座驾买家前往参观。Sinclair获委任成为此活动的公关领导,为限时展览暨新车推出活动吸引人潮及制造话题。我们的主要挑战是为这个家传户晓的知名品牌,以大胆的激活活动吸引新生代受众,从中展示品牌的创新一面。

方法


于所有传讯平台强调大胆创新的元素,包括定制品牌专属礼品以开展与媒体的对话


邀请生活方式领域的媒体到场参与,为他们提供一个全方位的浸沉式体验,包括为活动提供独家豪华轿车服务,以创造话题和社交媒体分享。

本地化
为香港媒体量身定制本地化的讯息,包括本地多个具影响力的生活刊物。

思维领导力
透过安排管理团队与商业媒体进行具深度的采访报导,将BMW香港战略性定位为市场上具前瞻性的领导品牌。

影响
邀请网红及名人演员黄子华,担任贵宾开幕活动制造社交话题性。

BMW X2 launch in Hong Kong
成功结果
+60
参与拍摄、媒体预览、导赏及贵宾开幕派对
+200
纸上、电视及线上媒体报道
+3千2百万
透过纸上及线上媒体被触及
  • 在生活、商业交易、汽车及娱乐等媒体平台创造具质量、深度的故事,包括:资本才俊、 Marketing Interactive 、 Campaign Asia 、苹果日报及Hypebeast。
  • 在众多故事当中,58%(超过100篇)出现于香港各大生活平台,突破以往活动常见于汽车专题的限制。我们的战略展现了知名品牌如何透过创新活动吸引受众。
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Sinclair