推广全港首个人文购物艺术馆

K11 MUSEA — 香港文化矽谷​
挑战

塑造正面话题

香港文化矽谷K11 MUSEA 于2019年8月开幕,成为全港首个人文购物艺术馆。 K11集团创办人郑志刚与100 CREATIVE POWER携手,开创文化零售的全新时代,实践筹备十年的目标。K11 MUSEA针对顾客正改变的消费习惯和喜好,以沉浸式体验向香港顾客及国际旅客呈献一个前所未见的文化零售概念。有见于K11 MUSEA开幕正值社会动荡之时,塑造正面话题及内容,以及维护品牌声誉更显重要。 Sinclair被任命于向公众介绍这全新空间概念,同时巩固K11 MUSEA作为首个人文购物艺术馆与线上线下的领导地位。

方法

叙事 以K11 MUSEA所提供划时代设计及各种文化体验作为独特切入点,构建引人入胜的叙事内容,以深化其品牌作为 “香港文化矽谷” 的定位。

思想领导 通过重点发言人和100 CREATIVE POWER的助力,于本地市场推广前所未见的文化零售概念。

互动 透过具体战略及特定媒体名单,设计一系列周详且具弹性的传媒互动计划。透过筹办独家活动、预览环节及推广活动,加上横跨饮食、生活品味、时尚美容、文化艺术以及设计等范畴的短篇故事内容,务求创造更多接触点,触及对生活美学及深受相关刊物启发的受众

洞察和监测 紧贴市场气氛及采用富弹性的方法以创造合适话题,以应对瞬息万变的社会形势。

成功结果
100%
于指定的顶尖媒体中, 重点提及K11 MUSEA为 “文化矽谷”​
+27 亿​
由2019年至2020年2月所覆盖的本地刊物
83
于独家预览环节、活动以及其他计划内的推广活动​
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