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持份者参与及公共意识运动:提倡公共艺术

Event Horizon (British Council)
挑战

英国文化协会在香港举办了为期六个月的「视界香港」(2015年11月19日至2016年5月18日),是城中有史以来最大型的公共艺术项目。英国艺术家Antony Gormley爵士展出31件原大祼体雕像,当中27件设于房顶,另外4件设于街上。由于营销预算有限,故此主要利用综合公关让市民知道及了解此项目。要尽快令本地媒体广泛报导,必需制定高效的综合公关策略及周全的持份者管理计划。此项目的主要挑战是鼓励香港市民讨论及提倡公共艺术。

 

方法
  • 在设置艺术品之前透过特选媒体的访问,引起社会注意艺术家的愿景。访问以「为什么香港已具备条件举行这种规模的公共艺术」为焦点。
  • 以新闻稿处理不实/负面的媒体报导,提供所需数据达致平衡报导。
  • 接触项目拥护者、企业拥有人、艺术家及具影响力的人士,让他们在媒体畅谈装置艺术及公共艺术。
  • 设立小型场地,为公众人士提供有关项目的一切必需数据,同时作为展示社交媒体讨论的平台,并且连接网页让香港人跟主办者沟通。
  • 唤起公众对教育目的(项目的其中一环)的意识及兴趣,并且向教师、学生及小区特别介绍教育活动。
  • 邀请媒体透过连串活动和互动参与其中,令市民感觉自己是项目的一部分。
  • 推行高效的民众外展计划,包括社交媒体、直接邮递、营销推广品、个人推广及持份者参与,以扩大一切信息的效果。
成功结果

成果

  • 在社会及媒体引发人们讨论香港公共艺术。
  • 透过媒体报导、社交媒体平台、数码资产及持份者的营销管道(租户资料册、数据库分享电邮推广),在社会上达到广泛的公共意识。
  • 超过60位持份者持续参与传讯过程。
  • 教育计划极受欢迎,包括香港青年艺术协会举办的学生导赏团、连串教师发展工作坊及艺术家工作坊让儿童亲自体验。
  • 香港市民对品牌图及营销推广品反应热烈。
  • 本地及国际刊物的媒体报导超350篇。
  • 公关价值超过1.32亿港元(2015年8月至2016年5月)。

公关奬项

  • 2016年史蒂夫奖 — 年度最佳公关活动— 艺术及娱乐银奬
  • 2016年文宝拿无畏奬(得奬者)
  • 2016年公关周奬(亚洲) — 艺术、娱乐及媒体年度最佳公关活动奬(入围决赛)
  • 2016年公关奬 — 最高效公关活动(银奬)、最佳公共意识公关活动(铜奬)
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