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强势推出Art Central 打造香港艺术周

Art Central
挑战

我们协助Art Central奠下正确的市场定位,与巴塞尔艺术博览会成为互补关系,而非与之正面交锋或被视为次级展览,同时吸引有质素的买家和艺术收藏家,并提升大众对展览的兴趣,以推动更多人入场参观,增加门票销量。

 

方法
  • 将话题提升一个层次,以「香港艺术周」为主导。
  • 引导传媒讨论香港渐成为国际艺术纽的发展,减低传媒对两个艺术博览会互相竞争的观感。
  • 将「satellite fair(卫星展会)」这个艺术展览概念引入香港,改变观众对博览会的固有观念
  • 将活动定位为符合国际标准的本地博览会,当中注入本地元素及故事历史,鼓励合作伙伴、媒体和专栏作家踊跃参加Art Central,加深博览会与香港的关系。 .

 

成功结果
  • 本地、亚洲区,以至国际的传媒报导均将Art Central定位为香港艺术周的重点推介,宣传效果极佳,为目标受众对于博览会的看法带来正面影响。
  • 分别于印刷传媒、网络和电视上出现于超过320篇报道。
  • 87篇报道提及「香港艺术周」,超乎预期。
  • 本地及国际传媒均大肆报道活动:超过115个媒体出席开幕前夕的新闻发布会,而博览会当日更有超过250个媒体入场进行采访。
  • 媒体报道价值超过港币3,200万元。
  • 30,000人于星期日参加博览会(远超预期人数19,000人),全场爆满;公众更需排队等候入场,场面壮观。

 

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