在COVID-19期间增加中国的教育科技市场份额

多邻国 Duolingo
挑战

随着2020年1月COVID-19在中国爆发,中国政府关闭学校,世界上最受欢迎的英语考试IELTS和TOEFL也被暂停。对于数百万在家中被隔离的学生,他们别无选择,只能上网维持他们的英语学习,为上大学做好准备。

这为全球下载量最大的语言学习应用多邻国(Duolingi)带来千载难逢的机会, 藉以提高线上多邻国英语测试(DET)的品牌知名度,并占领作为市场领导者的市场份额。 2020年2月至2020年4月,多邻国任命Sinclair为中国区市场促进应用下载,并增加测试注册的对象。

方法

洞察 顶尖的美国大学接受多邻国英语测试(DET),替代世界领先的英语笔试IELTS和TOEFL。

叙述 将DET定位为美国顶尖大学认可而且备受好评的考试,并可以在线上课,以确保家庭安全,更比亲自考试便宜。

策略 开发了包含公关和意见领袖的集成策略,教育学生关于DET作为另一种经济高效的语言测试,并促使考生报名参加。

参与 创建与中国热门新闻相关的议题,学生能在家中在线学习,向广泛的受众传达品牌信息。

影响力 在三个月的时间内与超过12个人意见领袖合作,为不同受众群体创建引人入胜的内容,并帮助学生在安全和按计划的情况下继续学习。

成功结果
100%
与去年同期相比用户增长
12
位意见领䄂分享品牌故事
+1.5 亿
通过视频和社交媒体的触及率
保持联络 Let's Stay in touchLet's Stay in touch

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