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亚洲首个呈献匠心工艺概念的服务式寓所正式开幕

K11 ARTUS寓馆
挑战

建立国际影响力

作为亚洲首个呈献匠心工艺概念的服务式寓所 K11 ARTUS 寓馆于2019年6月正式开幕,为全球艺术与文化创意者提供非凡的住宿体验。Sinclair在2019年9月协助K11 ARTUS提升品牌知名度,在全球市场范围加深对寓馆独特的住宿概念的理解。

由文化企业家郑志刚倾心策划,透过极致尊贵私密的住宿体验与别具一格的文化氛围,让宾客可于寓馆展开文化探索之旅,迸发灵感交流。糅合英文Art”(艺术)及拉丁文Domus ” (家),K11 ARTUS 代表亚洲首个洋溢工艺文化的匠心寓馆Artisanal Home),融合别具匠心的艺术作品来为全球观众打造极致奢华住宿的全新体验。

Sinclair洞悉到如何让品牌在世界范围内触及目标观众群体,促使目标群体前来香港入住K11 ARTUS至关重要。

方法

洞悉 在K11 ARTUS寓馆正式开幕前,尽管有不少关于寓馆在亚洲营造全新的住宿体验的媒体报道,然而媒体与观众仍然欠缺对寓馆品牌定位的完整理解。

叙事 为品牌打造关键信息,确保其独特的住宿概念能被媒体和公众充分理解。为品牌叙事和信息讲述做出适当调整,确保信息与全球范围内不同的目标观众群体产生共鸣。

策略 为K11 ARTUS 寓馆的正式开幕制定新闻稿內容,完整清晰地介绍寓馆概念及服务。新闻稿针对不同市场的目标媒体发佈,传播过程中根据不同媒体量身定制叙事角度。

参与 筛选并邀请本地及国际重点目标媒体入住K11 ARTUS寓馆,亲身体验之余为寓馆撰写深度报道。

活动  举办媒体活动并邀请艺术、餐饮及旅游类媒体参与,为寓馆的广泛媒体报道建立基础,透过有趣而生动的传播方式进一步提高观众对品牌的深度理解。

成功结果
+2.6亿
本地及国际媒体,社交媒体达人
+226 篇
4个月内覆盖高端奢华生活方式及旅游媒体
26位
媒体 + 社交媒体达人入住体验
保持联络 Let's Stay in touchLet's Stay in touch

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