全球领先的零售及品牌顾问公司FITCH于4月16日在上海车展为全新汽车品牌博郡汽车（Bordrin，简称博郡）进行揭幕，希望为中国及全球汽车业带来改变。博郡的愿景是通过智能交通，提高生活质量，打造绿色中国。FITCH与博郡合作创建以消费者为中心的方案，重视用户的生活方式和体验，并通过博郡的人工智能技术和其他可持续发展的绿色汽车方案，无缝连接各大城市的驾驶者。博郡汽车由4月16日至4月25日于2019上海国际汽车工业展览，在由FITCH设计的展台展出全新汽车。
FITCH大中华区主席Jonathan Cummings表示：「我们正在改变并创建汽车业，而非预测行业的发展。市场交易模式已由纯粹的商品交易关系，转变为对贴心服务及提高生活品质产品的需求。因此，我们认为通过连接各接触点来提供无缝服务是十分重要的，这也是博郡的重要主张。我们了解博郡需以鲜明的品牌形象来打入竞争激烈的中国市场，从而赢得未来驾驶者的欢心。为脱颖而出，我们为博郡制定以消费者为中心的品牌定位和体验方案策略，而非只注重于汽车产品本身。」
整个方案以FITCH对内地市场的见解为基础，围绕消费者、竞争对手和客户公司三个层面，致力于帮助博郡从发布会开始，便能在中国汽车业市场占一席位。FITCH对中国汽车市场有三大发现：消费者偏向购买更高端及与众不同的汽车品牌，并追求高品质的产品来满足其基本需求，以及紧跟科技潮流的希望；第二，竞争者均拥有较悠久的品牌历史，或为已发展的新能源汽车，注重产品功能而非用户体验；最后，全新品牌从加入市场开始，便需要有不一样的产品和表现。
博郡以「Be There With You」为标语，期望帮助消费者更了解品牌及其环境。为契合品牌以智能交通提升生活质量的愿景，FITCH将博郡定位为独树一帜的电动汽车品牌，提出业内全新概念——以消费者为中心，定义未来的生活方式。
博郡计划在中国主要城市设立Bordrin World汽车体验中心，以崭新科技和优质设计为消费者带来全新的未来汽车体验。
16 7月 2020
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