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18 4月 2019

FITCH缔造中国汽车未来

FITCH Bordrin - featured image

全球领先的零售及品牌顾问公司FITCH于4月16日在上海车展为全新汽车品牌博郡汽车(Bordrin,简称博郡)进行揭幕,希望为中国及全球汽车业带来改变。博郡的愿景是通过智能交通,提高生活质量,打造绿色中国。FITCH与博郡合作创建以消费者为中心的方案,重视用户的生活方式和体验,并通过博郡的人工智能技术和其他可持续发展的绿色汽车方案,无缝连接各大城市的驾驶者。博郡汽车由4月16日至4月25日于2019上海国际汽车工业展览,在由FITCH设计的展台展出全新汽车。

FITCH大中华区主席Jonathan Cummings表示:「我们正在改变并创建汽车业,而非预测行业的发展。市场交易模式已由纯粹的商品交易关系,转变为对贴心服务及提高生活品质产品的需求。因此,我们认为通过连接各接触点来提供无缝服务是十分重要的,这也是博郡的重要主张。我们了解博郡需以鲜明的品牌形象来打入竞争激烈的中国市场,从而赢得未来驾驶者的欢心。为脱颖而出,我们为博郡制定以消费者为中心的品牌定位和体验方案策略,而非只注重于汽车产品本身。」

Fitch Bordrin - Auto Shanghai 2019 launch

整个方案以FITCH对内地市场的见解为基础,围绕消费者、竞争对手和客户公司三个层面,致力于帮助博郡从发布会开始,便能在中国汽车业市场占一席位。FITCH对中国汽车市场有三大发现:消费者偏向购买更高端及与众不同的汽车品牌,并追求高品质的产品来满足其基本需求,以及紧跟科技潮流的希望;第二,竞争者均拥有较悠久的品牌历史,或为已发展的新能源汽车,注重产品功能而非用户体验;最后,全新品牌从加入市场开始,便需要有不一样的产品和表现。

博郡以「Be There With You」为标语,期望帮助消费者更了解品牌及其环境。为契合品牌以智能交通提升生活质量的愿景,FITCH将博郡定位为独树一帜的电动汽车品牌,提出业内全新概念——以消费者为中心,定义未来的生活方式。

博郡计划在中国主要城市设立Bordrin World汽车体验中心,以崭新科技和优质设计为消费者带来全新的未来汽车体验。

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