#weinfluence
软实力是大部分国家和机构的宏愿，意指吸引合作和协作的能力，而非要求或胁迫合作（这是硬实力）。要量度任何机构或品牌的软实力，就要考虑到吸引人的注意力丶兴趣丶行动丶忠诚度丶甚或死忠支持等等的能力。
这正是公共关系的意义：投资於品牌的线下策略以建立声誉丶信任及忠诚。在建立软实力方面，由於公共关系以协作为本并着重表述，故效力往往较付费广告更强。在公关的世界，我们称之为夥伴关系。
1+1>2
Sinclair相信透过协作可为品牌建立更强大的影响力。我们鼓励建立夥伴关系，积极寻找方法为客户培育并建立双赢夥伴关系。作为服务各行各业的公关公司，我们深谙每个行业的市场趋向，并且为不同背景的品牌建立有利的联系，这是我们的强项，亦是我们较同业优胜之处。
强效公关夥伴关系
建立强效公关协作有两个方法，就是透过品牌夥伴关系及内容夥伴关系。这两个方法各有优点，以下例子说明我们如何利用协作策略透过夥伴关系建立品牌：
内容夥伴关系
要创立有成效的内容夥伴关系，关键在於串连适用共同主题的相类品牌。在互相配合下，不同行业的品牌可以产生利用对方的受众和声誉将接触面扩至最大的新表述。
最近一位客户便是最佳例子：《鞋履：乐与苦展览》。太古地产有限公司夥拍维多利亚与艾伯特博物馆将这不平凡的展览带来大中华区。是次展览由维多利亚与艾伯特博物馆筹办，展出地点是太古地产位於上海丶北京丶广州丶成都及香港的购物点。这两个品牌在各自的业界及市场都是稳建的领导者，较诸各自宣传，跨界宣传可将品牌信息传达予更广泛的受众。这项协作活动会吸引本地及各国的购物人士丶艺术爱好者丶博物馆参观者丶文化追求者及时装收藏家。
品牌夥伴关系
作为特别着重为客户取得机构成果的公关公司，Sinclair团队向来致力为客户寻找建立业务夥伴关系的新方法。请不要将此跟赞助的概念混淆。赞助是品牌付出金钱跟另一品牌联系起来，例如球会或音乐会。协同品牌夥伴关系是不同的品牌合作创造新事物。
我们最近为新加坡旅游局进行的宣传便是旅游业品牌夥伴关系的成功例子。在宣传中，我们将同一行业的多个不同品牌结合一起，创造更全面的受众体验。
《童「话」新加坡》利用创新构思在所有渠道宣传，强列推动人们起来行动。我们以一位年仅十岁的插画家创造旅游故事书，以孩子的观点述说新加坡的故事。这种子後来成长为启动媒体及社交媒体说故事的力量。我们知道只引起一时哄动并不足够，故此跟旅行社及航空公司合作，以原创构思为家庭提供特别优惠旅行团，结果十分成功。
「关系」是公共关系的重点，现在正在转变。十年前，公共关系的任务主要是跟传媒建立关系，现在公共关系的角色同时包括跟网上媒体和意见领袖建立关系。Sinclair从更广泛的层面理解「关系」的概念，将我们力求透过夥伴关系加强客户的影响力包括在内，使其建立软实力。
