粤港澳大湾区:香港公关咨询专才所面临的机遇和挑战

21 Mar 2019

2019年至今最受关注的话题,定必是粤港澳大湾区发展规划蓝图正式公布。前称珠江三角洲,粤港澳大湾区由多个城市组成,包括香港、澳门、深圳、广州、珠海、佛山、东莞、中山、江门、惠州和肇庆。虽然这些城市在地理上离香港很接近,两地之间的理解却存在着一定距离。即使共享岭南文化,人们的行为和城市间的文化差异也相对显著。

即使官方尚未就进军大湾区或在区内营商公布具体政策或税务优惠措施,香港传讯专才亦不应被动地看待事态发展。对本地公关专才而言,了解这个崭新领域的决定因素以及瞬息万变的市场动态都是首要任务。在大湾区建设倡议下,区内地域及人口规模都相比之前以倍数增长,而港珠澳大桥和高铁西九龙站等基础设施亦吸引大量游客来港旅游。至关重要的是,这意味着香港市场不再局限于本地消费者,而是来自周边地区的常客。

当粤港澳大湾区被定位为通往中国的门户,各市政府都致力让自己的城市保持个人色彩。香港公关代理机构需要活用邻近地区的独特优势,例如近年化身国际科技都会的深圳--我们有哪些机会,向希望与全球主要资讯科技公司合作的本地品牌展示深圳公司的过人之处?而在汇聚顶尖艺术及设计学院的广州,代理机构又如何能够于当地物色设计人才,为品牌故事注入引人入胜的视觉元素?

当香港不再是中国与世界交流的单一渠道,冲破边界限制在今天的处境尤其重要。值得留意的是,现在内地品牌反过来视香港为与世界接轨的桥梁。实际上,数家于中国内地起家的公关代理机构现正筹备,或已经在港开设办事处。而众所周知的当红茶饮品牌喜茶就是成功的例子--由江门发迹到遍及中国,今日更在港掀起席卷全城的饮食热潮。

作为扎根香港的专业公关代理机构,这正是时候利用我们对国际媒体及市场的深入了解和丰富经验,帮助大湾区的品牌扩阔受众层面。与此同时,我们亦应该努力增强对区域的理解和联系,特别是传讯及媒体趋势、消费者行为和文化习惯。最近不少品牌因为文化差异而陷入公关危机——本港专才正​​好善用优势,饰演连系两个世界的桥梁角色。

最新粤港澳大湾区倡议为香港公关带来无限潜力,然而本地代理机构决不可以为成功会自行叩门。在本港代理机构熟悉怎样善用华南地区网络前,我们需要考虑如何从内部结构入手,花时间了解如何才能最有效地协调这个包括11个城市、近7000万人口的区域。 80年代是香港制造业巅峰时期,本地生产商的先进技术傲视珠江三角洲。时至今日,许多厂商已迁离香港--关键原因是它们未有跟随城市的节奏,迅速发展切合地区现况的服务或产品。香港的公关代理机构需要考虑更具体的未来趋势,以跟上区内明确的发展步伐。

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