根据Statista，Facebook是全球使用率最高的社交媒体平台。在2020年第一季度，每月的活跃用户已超过26亿。那你应如何透过Facebook以及Facebook旗下的 Instagram向广大网民进行推广及宣传？若你认为单单 “加强推广贴文” 就已经足够，那你可能会浪费预算－－以下是背后的原因。
虽然加强推广贴文是在Facebook和Instagram上宣传的最简单方法，但这项功能在协助客户实践目标、接触目标群众和自订广告位置方面只能提供有限的功用。要获得真实的成效，你必须建立有效的Facebook广告战略，以接触重要的目标群众以及实现企业目标。不论你是打算接触更多群众、增加与群众的互动或增强销售转化，你都能计划和自订广告以满足企划内目标受众的特定需要。我们为你准备数个建立有效Facebook广告战略的步骤：
- 制订你的广告目标：在建立广告企划前，你可先参考行销漏斗（Marketing Funnel）的流程，然后订立与现时企业目标一致的广告目标。例如增加专页追踪人次、增加网站点击率，吸引更多人观看广告视频然后购买你的产品？只有订立清晰的广告目标，Facebook广告才能发挥最佳功效。
- 充份利用辨识目标受众的功能：辨识广告受众功能决定你的重要受众能否看到你的广告。你可以透过设定行为、兴趣和地理位置，增加目标受众接触帖文的机会。更进一步，你应建立自定义受众。你可以参考顾客在你的Facebook和Instagram上的互动、网站的浏览次数和邮寄名单来建立自订广告受众。类似受众亦能让你接触与你相似的潜在顾客。
- 自订广告位置：在建立宣传企划时，广告刊登位置经常被忽视。广告放在那一个平台或位置最易被看到？目标受众最常用那一款装置？这些都是要考虑的问题。在Facebook、Instagram和Audience Network上有不同的广告管理工具版位供你选择。每个版位各有好处和坏处。例如：动态消息比起右栏的广告有更高的点击率，但在接触新受众方面，在右栏下广告更具成本效益。利用不同的版位能让你的广告费用得其所。
- 订立预算：你需要重新审视为企划所订立的关键绩效指标（KPI）。你亦可以过去宣传企划和行业平均预算作为基准，估计实现指标所需的大概预算。设定期望有助你去管理和完善已发布的广告。
- 以不同形式制作引人入胜的广告：内容永远是成功的关键。你需要跳出传统的思维框框以制作具吸引力的广告。你可以考虑以影像、轮播广告、图集和微影片形式去展示你的广告内容。此外，加上描述以及行动号召广告，例如 “了解详情” 、”传送讯息” 和 “马上逛逛”，都是鼓励用户在浏览广告后采取动作的重要战略。
- 跟进并完善你的广告：你的广告面世后，你应监测每次投放及成效的成本。你可能发现某一个广告比另一个广告表现更佳的情况，或某一受众群体比另一受众群体更积极采取动作。这些见解有助你完善战略并作出调整，以确保所有Facebook广告都奏效。
若你想进一步了解我们能如何协助你建立Facebook广告战略、数码营销或社交媒体战略，请随时与我们联系，我们乐意向你提供协助。
Zoe Cheung
