赞助、赞助,在哪里?

19 Aug 2017
Sinclair

作为一间综合公关服务专业企业,我们会经常接触到不少客户,以进行赞助接洽。传讯界急速发展,专家称之为「赞助」或「品牌合作」,于2015赚取575亿美元(亚洲区占当中133亿美元),带来可观利润。不过,「赞助」或「品牌合作」究竟是什么?又意味着什么呢?不是将两个招牌或是品牌名字放在一起就了事,最理想当然是打造一个协同关系,不论在品牌形象、资产及利润能力上,都带来双赢局面。

赞助类型: 

赞助形式各式各样。从一个大型活动中,看主办单位的赞助商邀请名单便略知一二。不过,一定要谨记:不要同时与竞争同业品牌合作,亦要避免物色与客户拥有相反理念价值的赞助商。

于筹备活动期间,你可从这几个方向物色赞助范畴:资金、实物、媒体、场地、劳工/服务及冠名或「招牌」赞助。

Sinclair Comms长期支持的品牌合作伙伴:

Sinclair Comms协助全球非政府组织「保护国际」于艺术文化节 「Clockenflap」上映八场「大自然在说话」影片,开拓全新受众市场。另外,Sinclair Comms亦​​将意大利高级啤酒品牌Peroni Nastro Azzurro定位为「Style in a Bottle(不「瓶」凡啤酒)」,同时与HKFashionbloggers合作,每月举办崭新试酒会,公开宣传产品、场地和品牌概念。

我们协助新加坡旅游局和领先旅游品牌Expedia携手合作,于两个品牌的Facebook专页同时推出小游戏「新加坡暑假亲子旅游大奖赏」,大获好评,让读者有机会发掘新加坡各式各样的酒店选择,浏览量急升。另一个近期的联合项目是Sinclair Comms代表法国高级餐饮品牌EPURE与知名香水品牌Lanvin接洽,希望利用香水启发得来的灵感设计情人节限定餐单,将香氛元素融入佳肴中,同时邀请传媒及其他品牌代表亲临餐厅享用美食。是次活动取得空前成功,食客从而有机会认识香水品牌。


如何达成赞助合作:  当我们物色潜在合作品牌时,一定要将赞助商纳入活动规划里面。我们可根据不同品牌识别其可利用的资产,同时预测合作带来的可实现效果(现场或网络)。我们会为客户及赞助商提供合适的个人化服务及资产估值。能够接触到志同道合的品牌,可大大增加合作机会,不过亦要争取与品牌旗下跟赞助事宜有关的人接洽,否则只会一场空。一旦双方同意有关条款,你便应履行协议,提供相应利益及与各方跟进事宜。

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