试想想你平常使用Facebook的习惯。一打开Facebook，你是不是都会花大部分时间在快速爬文？但有深究背后的原因吗？答案很简单：你在找有趣的贴文！现今世代资讯爆炸，我们每天接收大量信息，沉闷的内容根本无法让人注意。所以，磨利「说故事」这张利刀，对有效传递信息非常重要。
在开始一个「故事」之前，你必须问自己以下三个问题，才能达到「说故事」！
以下是我「百发百中」的贴士，让你的目标受众必定被品牌故事所吸引：
抓住目光 引起注意
不论是阅读电邮或是网上新闻，我们一般都是以「速读」形式浏览。而直接、易记的标题，当中可包含重要的信息或是牵动情感的字眼，都能够吸引目标受众的注意。
譬如，当一间餐厅要推出全新早午餐时，传统新闻稿的标题大多是「现推出全新早午餐」，平平无奇。相反，若试写「召集所有吃货：享用独家香槟早午餐」，简单一句标题突出产品特点，让信息变得有趣并能够吸引眼球，甚至可能会带来极大回响。
加入个人化元素
当你成功吸引目标受众的注意后，你必须把握机会，立即向他们传递关键信息。请谨记，我们不是为品牌做广告，而是「说故事」。展示品牌特色，能够让客户的品牌从一众竞争对手中脱颖而出，同时提升品牌知名度，扩大目标受众群。
宏观世界各地，愈来愈多品牌打正「个性化」旗号。就以Gordon Ramsay为例，相信很多人都是他的拥趸，但坊间亦大有「一流厨师」的存在。那么，为什么就是他人气比较高？答案在于「品牌建立」，Gordon Ramsay个性独特，让人留下深刻印象。如果你能够创建一个拥有真实个性的品牌，成功就在你面前。
图像先决
我们正身处「视觉文化」时代，相比起文字，图像和影片更能诉说令人印象深刻的故事。很多研究显示，在电子商务平台，附带图像和影片的内容比较取得更多点击率，甚至带动销量，这是由于消费者倾向于看到图像的一刻考虑或接触有关品牌。
一段好的影片有能力去改变一个对话，更可将一个平凡的话题变成「全城热话」。最近，香港特别行政区立法会四位议员制作了一段短片，加插infographic（资料图表），介绍如何在城市发展可持续绿色运输规划。影片拍摄了四位议员分别使用三种不同的交通工具上班，当中插入若干数据图表，包括于中环每月泊车成本可购买一部新的iPhone 7、115碗鸡饭或336罐午餐肉。影片引起极大回响，于其中一位议员的Facebook专页获得超过387,000次观看率及8,200次Reaction，同时亦吸引广大市民参与对话及关注议题。按此观看影片。
一个「好」故事，在乎你如何建立联系和留住目标受众。当我们不断受到信息轰炸时，只要将「说故事」的时机拿捏得好，便能令品牌崭露头角。
