胜过千言万语:图像的魔力

16 Aug 2017

作为公关专家,我们致力达致客户的目标:提高产品或服务的知名度和销量,令其满意。在Sinclair,我们深信「说故事」的艺术能够带来无法想象的影响力。

我在这里工作了五年,曾经看过团队为客户制作出一张令人无不惊艳的图片,让客户的产品成为封面故事,并在各大报章杂志、网页及社交媒体渠道被疯狂转载,引起全城热话。

在现今这个「超级互联」世界,我们的生活就像被落下一个新咒语:「有图有真相」,没图片,就等于事情从未发生。Luminate 行政总裁兼Netscape前高级副总裁Bob Lisbonne表示:「我们现在已经进入『视觉通讯取代文字』的阶段,有人称这现象为『the dawn of the Imagesphere(图像世界的新纪元)』。在本质上,这个「图像世界」的产生是由于我们被海量信息淹没,我们便寻找不同方法令通讯变得简单、不复杂。科学界亦提供支持数据:90%传递至大脑的信息是视觉性质,而视觉处理速度比文字快 60,000倍。理所当然地,视觉图像开始逐渐取代旧有接收信息的习惯,动态消息充斥大量照高质照片、信息图表、互动影片甚至meme(爆红文字贴图),以上种种均能够于一瞬间令人记住有趣信息。
具渲染力的视觉图像 = 带动情绪 = 引起深度参与
宣传内容配合震撼性的视觉效果,将能唤起更多情感,从而提高目标受众的参与度。你更要知道如何识别出牵动情绪的图像。内容营销(content marketing)就是透过「说故事」与消费者建立更密切关系,而具渲染力的视觉效果,不论是图片还是影片,能够大大提高宣传效果,令关系更巩固。
具渲染力视觉效果的四大关键因素

利用真实影像:人们想要看真实的东西。可能「真实」并不完美,但愿意表露「真实」一面的品牌一定是值得信赖。

必须与目标受众文化互通:你的宣传必须具有多样性和包容性。同时,亦需要考虑谁是你的目标消费者和相关潜力群体。

利用视觉效果反映人类经验:「感官货币」现在风靡整个「内容世界」。随着科技逐渐融入我们的生活,我们开始回味「真实」的事物,例如人与人之间的联系、传统活动、实际技能等待。这个趋势结合了「怀旧」和对传统技能的重新肯定,而手工制品更重新建立了制造者和消费者之间的联系。

善用视觉叙事工具(如原型角色):原型指个性化符号,让自主头脑识别或存取潜意识的欲望、意义及事实;原型代表了我们的渴望,不仅停留在物质意义层面,甚至达至更神秘或心灵层面;原型亦协助我们理解看得见的现实,因为原型自己会以心灵相通的「语言」对我们说话。为一个品牌建立原型,不只是突出产品特色和优点,更是以深刻、发人深省的方式与客户建立联系。研究人员已识别出12种品牌原型,按此了解更多。
单击快门,或许就是开始一个震撼人心的故事之旅!加点创造力,突破传统框框,拿起相机,拍下动人一刻!

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