综合公关能手与原生广告关系密不可分

19 Aug 2017
Kevin Lam

最近,我在一个知名的市场研究公司网站读到一篇有趣的文章:「原生广告的未来是甚麽?」文章以一段新闻开首,美国原生广告开支将於2012年至2017年期间增加一倍,超逾50亿美元。事实上,香港和大中华地区亦呈现相同趋势。

也许你会问,究竟甚麽是原生广告?简单地说,原生广告是其中一种变相广告,大部分均以影片形式於网上及社交媒体平台发布。原生广告与展示广告(display advertising)的最大分别在於内容性质,原生广告并非那些包含品牌标志或其他内容的横额广告,而是利用故事形式进行宣传,透过向目标受众说一个产生共鸣的故事,吸引他们点击内容并看完整段影片。

近来,我们为客户设计了不少趣味十足的「原生广告」影片。以新加坡旅游局为例,(按此观看影片),这段影片取得空前成功,浏览率高达百万(截至今日为止:92万次观看次数),并获当地报纸评为原生广告的最佳例子。

你接下来可能会问:为甚麽是综合公关公司(而非广告公司)设计这些广告?

成功的原生广告非常着重内容的创意度丶相关度及趣味性,以吸引受众观看,并同时必须包括「软推销」及(最重要的是)采用与品牌风格一致的专用措词。而这正正就是公关专业人士的擅长之处。一间综合公关公司是主导不同类型的宣传活动之绝佳环境,包括原生广告。公关团队非常了解品牌,亦深明「call-to-action」的手法,更是最先的故事创造者。不过,要达致成功,不只是依赖这些技巧,更要在对的渠道说对的故事。为了进一步提升影响力,综合公关公司亦将会透过分享内容至社交媒体平台丶向不同媒体推广有关故事,同时善用自家及免费渠道,以接触更广泛目标受众。

於现今流动及社交媒体主导的时代,综合公关不再局限於离线商务(online to offline)模式,而是将网络和实体市场融合。现在,真正成功的传讯策略领域均较以往更为广泛。

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