自新冠肺炎（ COVID-19）疫情爆发至今，我们一直在反思－－并不在前线工作的我们能够如何帮助社区？
作为擅长沟通的公关专才，我们可以利用专业知识，帮助非营利组织和品牌向公众传达重要的社会议题，分享被忽略的声音，为社区作出更大贡献。
如果你的公司希望透过自身的影响力为社会带来正面的影响，也许以下几点会为你带来帮助。
带着目标建立联系：对许多品牌和企业组织而言，制定企业社会责任或目标明确的战略至为重要，尤其是现今顾客越趋重视企业在社会议题上所扮演的角色。在涉足慈善和社会问题前，企业应谨慎制定公关和营销方案，并确保计划与公司的价值保持一致。（想要了解更多有关品牌目的的资讯？不妨细读《为什么行善别具意义》 ）
以正面资讯为前提：作为沟通专才，我们理解令人“震惊”和“内疚”的内容能够吸引群众目光，然而，这种战略亦经常为观众造成负面影响和困扰。从受众的情绪考虑出发，相比起令人震惊的内容，也许他们对具启发性的内容更有兴趣。一般而言，重要且具影响力的内容会令人更难忘及易于消化，从而更有效创造改变。
保持活跃：于行销活动上保持活跃并持续经营相当重要。在营销计划中保持讯息一致，能够展现出你的诚意，以及带来长久而深远的影响。
数字并不是唯一的重点：作为关键指标，行为及认知上的改变并不能在活动结束后短期内从数据上反映出来。衡量一切所能量度的转变，让人们谈论前所未见的话题则是改变其中一例－－时刻谨记我们的真正目标以及要帮助的对象。
在Sinclair，我们为成功兑现对社区许下的承诺而感到自豪。我们透过 “Work for Good” 计划去支持非政府组织以及有志为社会带来正面影响的机构，例如世界自然基金会香港分会、Mind HK、富卫香港x香港特殊奥运会和ART Power HK等多个积极接触公众和不同持份者以贡献社会的机构。
Carbo Yu
