从香港到深圳:Farrells举办展览庆祝成立25週年

19 Aug 2017
Janet Chan

最近,我们专注於中国内地市场,一切始於6月在上海设立办事处。我们在中国扩充业务大大巩固了发展综合公关的模式,并反映了本地和国际客户对我们无间断的支持。

英国设计公司Farrells是我们其中一个国际客户,获奖无数,代表作品包括北京南站和香港山顶凌霄阁等。我们与Farrells多年来紧密合作,今年更协助举办建築展览,庆祝成立25週年。

首先,於今年3月至4月期间,我们曾协助Farrells在香港举行展览开幕礼。而我们在上星期更於深圳举办同类活动。虽然两地只有一河之隔,但宣传手法却有显著差异,极具挑战性。

我们从中注意到以下四个关键,以确保展览在中国顺利举行:

内地受众需求不同

由於香港和中国受众的兴趣和期望截然不同,我们必须清楚了解他们的需要,并带出引人注目的话题焦点。细节决定一切,为迎合中国受众,我们会以简体中文撰写新闻材料,并确保措词和语气均为「内地化」,让受众能够舒适地接收品牌信息。

留意与内地媒体的对话

在香港,我们通常会以广东话和英语与不同媒体(几乎是每一位媒体朋友!)沟通。当与中国媒体互动时,我们必须装备好自己,能够以普通话流畅地介绍或详述品牌资料和项目。倘若品牌代言人只会说英语,我们要随时準备好担任内地媒体的翻译员,从中加强双方沟通。

必须与利益相关者建立及维持良好关係

一个成功的公关宣传活动,不能只依赖公关人员的努力,当中需要涉及来自不同人士的参与。因此,我们必须於中国物色值得信赖的利益相关者,包括场佈製作公司、摄影师、後期製作公司等,确保活动每一个部分能够顺利执行。

保持热情、积极态度 坚持不懈

无论是在香港、中国内地,还是其他海外地方举办任何公关活动,我们必须紧记「3P」原则:热情(passion)、积极(positivity)、坚持(persistence)。凭藉热情积极的工作态度,我们便能更坚持不懈,克服重重挑战,应对前所未有的困难,迈向成功。

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