香港双年展:为建筑业界注入新动力

UABB (HK)
挑战

研究显示,不少香港人,特别是年轻一代,对于建筑学及艺术议题并不感兴趣,因为他们认为相关议题难以理解。而大多数公众亦不会参观展览,原因是他们找不到建筑学与日常生活的相关性,在香港亦难以接触艺术。我们的主要挑战,是让大众投入参与、谈论「VISIONS 2050:活在我城」。

方法
  • Sinclair Communications将港深城市建筑双城双年展(香港)(UABB(HK))定位为开放平台,让香港及海外艺术家、专业人士、建筑师及公众共同参与并进行互动。
  • 强调所有节目及活动适合公众,更有专为学生而设的内容,务求令所有人士均可以参与展览。
  • 策略性地预先安排媒体宣传活动及建立相关的合作伙伴关系,以确保于展期期间均持续有不同媒体报道,同时覆盖UABB(HK)的各个多元化要素。
  • 为吸引年轻一代,我们于展览加入了崭新的视觉元素,吸引目标受众,同时吸纳亲子家庭,而非只着重于吸引媒体关注。
成功结果
  • 活动于2015年12月11日至2016年2月28日期间假九龙公园及香港文物探知馆举行,吸引超过170,000名参观者,较上一届增加42%。
  • 成功透过网络及传统宣传渠道中引起公众及专业人士之间对于未来愿景的话题。
  • 多个媒体出席新闻发布会、传媒预览、开幕活动,更于展览期间于展场内进行不同报道,效果远超预期。
  • 多份主要的本地及国际媒体均有刊登关于UABB(HK)的专题故事,共230篇报道。
  • 公关值高达港币3,000万元。
  • 香港人更投入参与有关建筑的议题。
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